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中国珠宝：坚持品牌引领 点亮更多人的美好生活
2023-11-01
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来源：中国黄金珠宝
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经历38年砥砺奋进之路，中国珠宝愈发坚信，中国黄金珠宝行业正迎来新的发展机遇，“中国珠宝”品牌势将抓住历史机遇，以时不我待的干劲、静水流深的稳劲、久久为功的韧劲，以品牌为引领，继续书写“中国珠宝”品牌新篇章。
找准突破点，品牌战略精准升级
纵观全球黄金珠宝品牌发展格局，品牌升级一直是珠宝行业常谈常新的话题。尤其是当下，如何有效地抓住消费者尤其是年轻消费者的消费需求，成为珠宝行业品牌升级不可逾越的重要评价标准。作为央企品牌，近年来，中国珠宝首饰进出口股份有限公司旗下“中国珠宝”品牌不断聚焦品牌战略，进行产物结构升级，品牌文化和品牌形象进一步深入人心，品牌升级长尾效应得到进一步彰显，成为广大零售加盟商、消费者广泛信赖、支持的国民珠宝品牌。
中国珠宝综合门店形象焕新
管理学上，对于品牌战略是这样定义的：公司在市场中建立和维护自己品牌意识形态、品牌形象、品牌口碑、品牌文化以及品牌价值等方面的一套详细和全面的规划和方案。其核心是为了建立独特的品牌识别，为品牌设立目标、方向等。
成立于1985年，作为当时唯一的国家级珠宝公司，中国珠宝承担着珠宝进出口业务和促进中外同行交流的职责，为珠宝行业保驾护航，创造无数商机，成为行业的领航员。2011年，顺应中国黄金珠宝首饰市场的腾飞良机，中国珠宝推出了旨在让国民乐选的珠宝零售品牌，以传播中国文化为己任，以方寸之间的珠宝展现了5000年的中华辉煌文明和非遗手工艺。如今，在保利集团的带领下成为弘扬中华美学的领军公司，它用匠艺和创新打造了中国人的珠宝盒，记录了新生、金榜、成年、恋爱、婚嫁、晋升、感恩、团聚、祈福和传承等十全十美的每一个时刻，点亮了真正的美好人生。
“中国珠宝”定位于“传播中华美学”，这是区别于市场上其他珠宝品牌乃至国际知名珠宝品牌显著的品牌定位与方向。
“中华美学精神”涵盖、包容了中华传统文化的本质与精髓，涵盖中华民族观照世界的世界观，个体超越有限生命或有限时空的局限性从而追求无限与永恒的方式，即个体的精神追求，个体生命如何“在世”的生存观，个体如何通过诗、乐、画、书法等把握世界的艺术观等。这与“中国珠宝”弘扬中华美学，点亮美好生活的目标不谋而合。
在业内诸多市场营销专家和产物定位专家看来，“中国珠宝”用“中华美学”定位，是行业内独一无二的定位，也是文化自信的体现，对传播和传承中华美学起到积极的意义。中华美学也是一种精神动力，反映中华民族自强不息，一直在探索向前，百折不挠的精神，也符合当下中国的主旋律。这是一个相得益彰的选择。
&苍产蝉辫;产物结构优化升级，夯实品牌口碑信誉
打造强有力的品牌，核心是产物。卡地亚的“豹子”、宝格丽的“蛇”、梵克雅宝的“蝴蝶”以及施华洛世奇的“天鹅”等等，这些国际大牌都有属于自己品牌独有的“标签”或“符号”，品牌形象与文化也藉由这些经典款式而深入人心，广为流传。
一直以来，“中国珠宝”品牌都是以“用璀璨珠宝点亮人民美好生活”为使命，打造“经典传承”“国潮风尚”“现代时尚”“IP爆品”四大产物品类，致力于让传统文化通过珠宝首饰的载体得到完美诠释，让消费者认识、欣赏、喜爱上中国优秀的传统文化。“中国珠宝”品牌所打造的“经典传承”和“国潮风尚”两个品类便是最好的例证。
“经典传承”和“国潮风尚”两个品类是“中国珠宝”品牌在传承中国传统文化、让传统文化“飞入寻常百姓家”最典型的代表。“经典传承”品类以珠宝为载体，用传统文化、文学的方式传递内在的思想与情感，或诗词、歌赋、国画、戏剧等，每一款产物都蕴含着一个引人入胜的动人故事，如以经典文学作品为设计元素打造的“文学珠宝”系列、基于花中“四君子”概念而设计的“梅兰竹菊”系列等；而“国潮风尚”品类以中国传统的优秀文化为灵感，通过现代工艺和现代化表达的方式，设计出符合现代消费群体所乐于接受的产物，如中国珠宝美好金的“大喜”系列、“荷塘家园”系列、“欢喜佳缘”系列等国潮时尚古法金产物，备受当下市场欢迎。
“美好金”系列
“梅兰竹菊”系列作品——“傲雪冬梅”
法国哲学家、现代社会思想大师让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）在其《消费社会》一书中提及，现代社会的消费已从经济概念转变为文化概念。而“国潮”，或许正是当下商业市场所处的发展阶段与传统文化复兴之下的产物。
国潮在当下正盛行。穿一件印有汉字的T恤，搭配一双水墨图案的球鞋，戴一套国潮风首饰，都洋溢着满满国风味。这种审美消费方式正在年轻人群中风靡、流行。
可以说，越来越多国人，尤其是年轻人渴望在国潮消费中寻找对中国文化的认同感和自豪感。一时间，国潮化身“流量密码”，在各行各业掀起巨大风浪。
再加上随着《中国诗词大会》的热播、《只此青绿》舞蹈的刷屏，进一步加大了国潮的声势。国潮已经形成了一股触发广大受众尤其是年轻消费群体情感共鸣的时尚消费潮流。
今年6月28日，“中国珠宝”重磅推出了极具时代国潮和中华美学特征的创新珠宝——“只此青绿·闪耀芳华”主题国潮黄金首饰。该主题系列新品的诞生，是以“中华美学”为代表的文化崛起新浪潮的创新之举，重新演绎了中华美学时尚潮流，用珠宝首饰引领中华优秀传统文化的传承和创新之路，引领文化消费高质量升级，让广大消费者在喜闻乐见中、在艺术享受中深刻理解传统文化，感受国潮之美。
“只此青绿”系列
伴随着工艺、技术创新升级，国内黄金珠宝行业产物升级层出不穷。“中国珠宝”抢抓先手棋，陆续推出的多个具有鲜明特色的产物系列，彰显“中国珠宝”品牌在产物系列规划、打造方面的决心和信心。
今年10月，中国珠宝“大美中华”龙年生肖新品发布会在北京八达岭长城脚下隆重召开。在龙年即将到来之际，中国珠宝与工艺美术大师合作，以珠宝首饰赓续龙文化血脉，呈现大国气度与风范，向每一位“龙的传人”传递“中国·龙”所蕴含的尊贵、吉祥、向上等美好祝愿。
10月19日，中国珠宝“大美中华”龙年生肖新品发布会在北京八达岭长城脚下隆重召开。中国珠宝焕新品牌战略发布
发布会上，中国珠宝全新推出的“中国·龙”系列产物从五千年龙文化中汲取灵感，呈现文学作品、宫廷文化、民俗艺术中不同精神内涵的龙主题作品，展现丰富多样的中华民族龙文化信仰，传递“中国·龙”所蕴含的尊贵、吉祥、向上等美好祝愿。本次龙年生肖新品将中华民族的千年智慧与创造力凝结于黄金首饰之上，赓续龙文化血脉，呈现大国气度与风范。
&苍产蝉辫;“&苍产蝉辫;品牌是公司最重要的无形资产，是在激烈竞争中构筑公司护城河的关键所在。中国珠宝”品牌一直不忘初心，将继续坚持品牌引领，不断深化品牌内涵，提升工艺与品质，研发推出更多符合现代审美的高品质产物，满足消费者追求美好的需求。”
目前，“中国珠宝”品牌门店已超2000家，遍及全国各省、自治区、直辖市，品牌影响力和美誉度卓著。
