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       在被疫情影响的第三年，国内不少地区的黄金珠宝消费市场依然“蒙尘”，在本该充满希望的“五一”黄金周，由于一些城市还笼罩在疫情反复的阴影之下，使得这个“五一”小长假的黄金珠宝消费市场呈现出不同态势——在北京，实体线下商场客流量有所下降，但商场、品牌的自有线上渠道火了起来；在深圳，黄金珠宝首饰制造批发市场出现了严重下滑现象；在杭州，老凤祥门店销量环比增加幅度不小……尽管“五一”黄金珠宝消费受到了疫情的影响，但同时，我们也看到，黄金珠宝业者的能动善动，正为黄金珠宝消费市场的回暖带来信心。

　　北京

　　市场　5月4日，北京市商务局发布消息显示，2022年“五一”期间，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等公司实现销售额40亿元，全市52个重点商圈客流量1551.8万人次。今年“五一”小长假期间，北京各级商务部门和商业服务业公司从严从紧、落实落细各项防控措施，统筹疫情防控和保供促销，加强组织协调，丰富商品供给，满足在京过节需求，营造安心暖心舒心消费氛围，消费市场运行安全有序。

　　记者调研　商场、品牌的自有线上渠道火了起来。尽管北京实体线下商场客流量有所下降，但商场、品牌的自有线上渠道火了起来，成为消费者购物的新渠道。据记者调查，“五一”假期北京商场日均总客流仅相当于节前最近一个周末一半的水平。5月1日—3日，北京市商场日均总客流与节前一周工作日平均总客流基本持平，但与节前最近一个周末相比，客流量下降一半。不过，商场线上商城成为北京消费者“网购”新选择。在严格落实最新疫情防控规定的前提下，“2022北京消费季”推出多项促消费活动，菜百、君太百货、西城消费等多家电商平台，开展购好物、品好餐、看好剧等“约惠五一·云享黄金周”线上品牌活动；王府井百货大楼线上商品持续上新，服饰美妆、运动户外、居家好物一站式备齐。

　　上海

　　市场　截至5月5日，上海市12家重点连锁超市卖场的1626家门店中，有1193家门店恢复营业，其中，220家门店恢复线下营业。相关超市卖场网点推行“线上集订集送”和“线下到店消费”的“双线服务”模式。

　　记者调研　上海黄金珠宝行业的广大员工挺身而出，逆行而上，纷纷投身抗疫一线，他们扎根在上海多个社区进行志愿服务，为上海坚决打赢疫情防控阻击战贡献正能量。

　　中国黄金在上海的门店全部停业，所有员工居家隔离办公。中国黄金上海公司迅速组织全部党员完成了“先锋上海”线上报到，鼓励所有党员到所在社区参加防疫工作，在社区封控、服务群众等工作中勇当先锋表率，最终公司全体党员实现百分百全报到。他们在各个社区以志愿者的身份，积极协助开展各种服务工作，为社区分忧解难。截至目前，公司员工累计志愿者人次超过300人次。

　　老凤祥党员群众中先后有260多个防疫志愿者参与一线防疫工作，其中16名志愿者组成立老凤祥防疫突击队，进驻了黄浦区疫情最严重的街道支援一线抗疫。

　　上海黄金交易所第一时间向所内全体共产党员发起动员令：带头扛起肩负的职责使命，亮身份、见行动。在保证交易所平台正常运转的同时，包括52名党员在内的交易所各级职工主动到工作居住地社区参加防疫工作。

　　珠宝国检上海实验室、上海黄金饰品行业协会、豫园珠宝时尚集团等志愿者化身“小蓝”与“大白”，为打赢这场抗疫攻坚战奔波在一线。

　　广东

　　市场　“五一”小长假期间，深圳在做好疫情常态化防控的同时，线上推出“乐购深圳”消费券，线下推出餐饮文旅等促消费活动，推动各类消费行业持续升温。“活力旺、成色足”成为这个假期深圳消费市场最鲜明的特色。据银联商务大数据统计，4月30日至5月3日，深圳全市整体消费金额超230亿元，同比呈上升趋势。

　　记者调研　深圳，是国内黄金珠宝首饰制造、批发、设计等集散中心，全国黄金珠宝零售市场过半的产物均来自深圳水贝。深圳在国内黄金珠宝首饰行业中的地位不言而喻。但今年“五一”期间，深圳黄金珠宝首饰制造批发市场出现了严重下滑的现象。

　　据水贝片区的几个公司负责人介绍，今年“五一”期间，水贝地区黄金珠宝首饰制造批发市场订单量及批发量均大幅减少，展厅食堂内用于招待终端零售品牌采购的客户区域，常常都很难见到客户吃饭的身影。

　　“销售一般”“今年整个行情都惨淡”“终端零售市场的直线下跌导致上游生产批发市场没有新订单”，谈到今年“五一”期间深圳生产制造领域市场情况时，水贝片区的多个生产制造公司如是说。

　　更进一步来看，今年“五一”期间，深圳水贝片区黄金珠宝首饰制造批发领域里，黄金类首饰的制造批发受到的波及相对较小，这主要也是得益于黄金首饰的金融属性，即材料价值相对稳定；但镶嵌类的珠宝首饰类制造批发受到更大的冲击和影响。总的来看，今年“五一”假期期间，深圳水贝片区黄金珠宝首饰制造批发量或骤减50％。从今年前五个月水贝片区的生产制造市场表现来看，形势也不容乐观。有业者感言：“很多中小型黄金珠宝公司几乎到了濒临破产的边缘。”

　　很显然，终端零售市场销售惨淡是导致黄金珠宝上游生产制造领域“没有生意”的直接原因，两者相互影响、相互作用。具体来看，导致黄金珠宝上游生产制造领域惨淡现象的原因主要有两点，一是新冠肺炎疫情的影响，使得全国多地黄金珠宝门店暂时停业，销售渠道在较长时间段内处于关闭状态，自然就严重波及上游供应商市场；二是在疫情常态化影响下，消费者的消费力出现明显下降趋势，刚需性的吃穿住行等需求受到的波及相对较小，但非刚需性的黄金珠宝首饰消费需求自然被摆在次要位置，消费出现较长时间的延迟。

　　天津

　　市场　今年“五一”假期，天津黄金珠宝市场显得有些冷清，各大珠宝品牌旗舰店销售额出现了不同程度的萎缩。

　　记者调研　据天津市黄金珠宝行业协会不完全统计，蓟州区、武清区、宝坻区等各地监测的重点公司，“五一”假期销售额同比下滑30％。为不断释放消费市场活力，“五一”假期，天津通过发放消费券等措施，惠民暖企，不断补贴促销，给予消费者多元购物体验刺激。

　　天津金麒麟金饰有限公司董事长钱进表示：“‘五一’假期，公司在落实常态化疫情防控的同时，稳步推进各项工作。通过开展微信群社区营销活动等多种方式，拉动消费，将疫情影响降到最低，促进经营目标达成，增强区域品牌市场的聚客、引流、辐射带动效应，不断提振黄金珠宝消费市场回暖信心。”

　　同时，作为天津市黄金珠宝行业协会会长，钱进表示，近年来，黄金珠宝市场发生了很大变化，强势品牌正在越来越强，全国性珠宝品牌正在快速进行渠道整合，黄金珠宝零售商的投资回报率正在下降，黄金珠宝行业将由快速发展期进入低速增长和存量博弈期。

　　河北

　　市场　今年“五一”假期，石家庄地区黄金珠宝零售市场销售都不理想，进店客流骤减、消费力严重下滑，使得今年“五一”假期黄金珠宝销售出现“暴冷”现象。

　　记者调研　零售市场尤其是非刚需的黄金珠宝首饰零售市场的表现总体上出现大幅度下滑，黄金珠宝零售市场面临前所未有的压力。具体来看，和去年同期相比，今年“五一”假期期间，当地黄金珠宝零售市场销售下滑40％左右。“2021年4月底至‘五一’假期期间，当地黄金珠宝销售还比较理想，这当中也有一部分消费反弹的因素。但是今年疫情此起彼伏，各店不允许搞聚集性活动，再加上婚事简办等各种要求，对黄金珠宝销售都产生一定的影响。”当地某珠宝公司负责人表示，“现在的顾客都已经开始捂紧钱袋子了，对非刚需的黄金珠宝首饰消费更加谨慎，这或许是造成今年‘五一’期间黄金珠宝销售骤降的主要原因。”

　　山西

　　市场　“五一”假期，随着疫情得到有效控制，人们纷纷走出家门，太原、大同等地各大商圈逐渐热闹起来。各大商场、超市在做好疫情防控工作的同时，推出各种优惠促销活动，吸引顾客进店消费。

　　记者调研　太原地区，今年“五一”情况特殊。因疫情封控了近1个月的太原，4月底很多珠宝店面才开始慢慢恢复正常营业。据了解，不少门店还处于整顿期。再加上疫情防控常态化、消费心理需时间修复等也部分限制了当地消费。整体来看，珠宝店的销售恢复，还需假以时日。但据当地几家珠宝店反馈，“五一”期间，客流量已在逐步回升，销售也在稳定恢复中。

　　在疫情防控常态化的形势下，大同珠宝市场整体销售较为稳定。其中，大同银星金店表现较为突出。进入5月，银星推出黄金以旧换新免工费券捆绑爆款珍珠顿滨驰手串，通过小程序裂变的方式展开销售；专人线上直播与各店直播齐头并进，加大推广频率、有效提升线上销售；店内购返、买赠活动以及异业结合拉动销售和客流，将流量转换为“留量”。整体来看，“五一”期间银星金店业绩表现较为稳健。据银星金店相关负责人介绍，“五一”期间银星金店重点首饰较去年同比增长10％。

　　辽宁

　　市场　今年“五一”小长假，辽宁省通过开展促销活动、发放消费补贴等方式激活消费市场。据统计，全省重点监测的90家商贸流通公司实现销售额3.1亿元，同比增长4.8％。

　　记者调研　辽宁丹东市疫情防控形势仍较为严峻，珠宝门店无法正常开业。四虎AⅤ免费观看视频副会长、丹东市政协常委、丹东市妇联兼职副主席、丹东中金实业有限公司董事长曲静带领公司各党支部、麦田西典团总支和妇委会成员组织动员党员、团员青年投身疫情防控第一线，勇当抗疫排头兵，为打赢这场疫情防控阻击战贡献民企力量。

　　江苏

　　市场　“五一”假期，南京市积极开展消费促进活动，消费市场持续恢复。因疫情影响，重点公司的销售额、重点商圈的人流量不及去年同期，但已明显好于清明假期。据南京市商务局，其监测的128家商贸公司共实现销售（营业）额24.4亿元，日均情况较清明节假期回升58.3％；新街口、百家湖商圈客流量达124.9万人次，日均情况较清明节假期回升23.1％。

　　记者调研　上海外溢疫情的影响似乎对江苏省更大一些。无锡银楼在江苏省无锡市的六个区（不包括江阴、宜兴）的综合体和商业街区共设立22个店铺。无锡银楼总经理钱伟斌透露，今年“五一”假期，无锡银楼的销售受到周边地区（上海、苏州、常州）的疫情影响很大，较去年相比有所下滑。“无锡银楼一贯秉承‘一口价’理念，产物性价比比较高，所以在节假日时优惠幅度比较小，但是对于会员无锡银楼依然会给予最大幅度的让利。”钱伟斌说，上半年由于受店铺调整、社区升级改造等客观因素，盈利能力相对削弱。2022年下半年，在站稳脚跟的基础上，无锡银楼将开发具有无锡地方特色的滨笔产物，同时对主力店铺进行更新换代，增加水吧、休息区、儿童乐园等辅助功能，强化服务意识。钱伟斌表示，也许这些改变不会立竿见影地有效果，但是从长远来说，必须要升级换代，符合更多青年人的审美观。

　　疫情在苏州和常州的“尾巴”更长一些。有从业者告诉记者，虽然开着门，但是销售不好，“碰到这个情况真没办法，要么被封控在家，要么吓得不敢出门，“五一”四天差不多做了去年同期销售的一半多一些”。而5月5日，苏州才全域调整为低风险地区，5月9日上午位于苏州的老字号金店——龙凤金店观前店才恢复营业。

　　值得一提的是，这个5月，国际铂金协会（笔骋滨?）“艺启·铂金唤心”活动首站携手南京中央商场中心店，联合周大福、周生生、六福珠宝、老凤祥、老庙、宝庆银楼、明牌珠宝、周大生、谢瑞麟等知名珠宝品牌，共同开启璀璨铂金月。据悉，2022年“艺启·铂金唤心”活动以“铂金艺术与当地文化”为灵感，通过匠人们对于艺术作品的不断雕琢与锤炼，在时间的磨砺中积累底蕴与内涵，与南京独有的人文背景与文化氛围相结合，用铂金为真实的自我注入灵魂，向内心深处的追求坚定前行。

　　浙江

　　市场　“五一”假期前夕，浙江省“浙里来消费·开门焕新消费季”活动正式启动，省市区叁级联动，合力打造新消费场景、共同助推消费氛围，恰逢其时地满足百姓购物、市场复兴的需求，有效促进了消费的持续回暖。

　　记者调研　杭州地区老凤祥品牌经销商王景告诉记者，今年“五一”假期的门店销量环比增加幅度不小，即使同比去年还有差距，但趋势是向上的，5骋产物和古法产物的销售表现不俗。由于疫情，4月份的实际销量受影响比较大，但4月底杭州疫情得到控制，原先几个大商场全都解封，人流便有所回升了。营销方面，“五一”假期，老凤祥店铺策划了“浪漫潮婚季”活动，同时还另开了杭州首家专营古法金的老凤祥藏宝金门店。他告诉记者，对于下半年，总体还是有信心的。“由于疫情影响，上半年没有办的一些婚礼，疫情好转后，这些需求就会在下半年得到释放，相应的婚嫁产物销量也会有所上升。”王景说。

　　“这个‘五一’假期，政府发了消费券，店里抵扣了40多万元，生意好了不少。”桐乡市一珠宝店老板岳荣清说。

　　广西

　　市场　今年“五一”假期，广西消费市场繁荣有序，商品市场购销两旺，生活必需品价格运行总体平稳，重点步行街、商圈综合体人流涌动，消费火爆。“五一”假期，在广西“33消费节”系列活动的带动下，广西推出形式多样的优惠促销活动，当地消费市场持续回暖。

　　记者调研　“消费者更加谨慎，带来的是消费行为的改变，消费者比以往更注重性价比。”周大生广西区域负责人钟磊表示，这种改变从最近爆火的露营、户外行业可见一斑。露营、户外产物是一次消费长期享有的低单价、低复购产物，且能最大程度地消磨假期时光。加之疫情管控，外出旅游受限，在疫情不明朗的今天确实是很好的消费娱乐模式。这导致了原本在购物中心、步行街逛街消费的人们，都离开商业去亲近自然，进一步导致人流减少消费萎缩。这样的环境下，行业投资者的投资信心受到很大的影响。上半年的情况基本如此。

　　他告诉记者，“五一”假期期间，线下人流量恢复情况不错，超过预期，“广西南宁、柳州、桂林叁个主要城市人流量，业绩都有超过预期表现，给我们珠宝业提振了信心”。钟磊表示，“五一”小长假期间，其团队主要围绕着新代言人的官宣主题进行宣传。首先在线上投入了大量资源去做活动预热，例如碍翱尝、碍翱颁种草，各大平台话题营销等，来推动新代言人的专属滨笔产物和新的“非凡·国潮”文化滨笔产物的曝光。同时，各门店通过公司赋能的“云店系统”“厂颁搁惭系统”打通营销场景，成功打造“总部、区域联动，线上、线下融合”的营销模式。

　　钟磊表示，上半年受到疫情的打击，业绩相较2021年下滑严重，从业者信心不足。他认为，“五一”小长假是恢复信心的重要时刻。他透露，从数据来看，“五一”期间总体销售相较2021年稳中有升，但销售结构较以往变化较大，在克重黄金强势风口上，单店毛利有所下滑，要更多的关注运营的深度。

　　西藏

　　市场　“五一”假期期间，在严格落实疫情防控措施的基础上，拉萨市多家商场、超市的物品供应充足，商家优惠活动种类繁多，每日客流量也较往日有所增长，节日气氛浓厚。

　　记者调研　老凤祥银楼西藏阿里海拔4350米专卖店“五一”节盛装开业，阿里专卖店海拔4350米是目前老凤祥银楼海拔最高的专卖店。该店的开业标志着老凤祥人不畏困难、勇于进取、誓将品牌发展推向新高度的决心和信心。